Lancement de produit à Paris : comment choisir le lieu idéal ?

Lancement de produit à Paris : comment choisir le lieu idéal ?

Par Relive Group
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Un lancement de produit ne se résume pas à trouver un bel espace, installer quelques éléments de branding et inviter clients, journalistes ou créateurs de contenu.

Le lieu doit servir le produit, permettre sa mise en scène et accompagner le déroulé imaginé pour les invités.

À Paris, l’offre de lieux événementiels est particulièrement large : showroom, galerie, rooftop, hôtel particulier, lieu industriel, club, musée… Le choix est vaste. Mais le bon lieu n’est pas forcément le plus spectaculaire : c’est celui qui répond précisément au brief.

Chez Relive Group, c’est toujours notre point de départ.

Commencer par l’objectif du lancement

Avant de chercher une adresse, il faut savoir ce que le produit doit vivre pendant l’événement.

S’agit-il de dévoiler une nouveauté pour la première fois ? De permettre aux invités de la tester ? De recevoir la presse et des influenceurs ? De réunir clients et partenaires ? De produire du contenu ?

Ces objectifs changent complètement la recherche.

Un lancement pensé autour d’une démonstration produit nécessite par exemple une configuration différente d’un événement essentiellement destiné aux relations presse ou d’une soirée de marque.

Le lieu doit donc être choisi pour ce qu’il permet de faire, et pas uniquement pour son esthétique.

Quel lieu choisir pour un lancement de produit à Paris ?

Paris permet d’imaginer des formats très différents.

Une galerie ou un showroom

Les espaces épurés offrent une grande liberté de scénographie. Ils sont particulièrement adaptés lorsqu’on souhaite construire un univers autour du produit, travailler le branding ou créer plusieurs zones d’expérience.

Un rooftop

Un rooftop fonctionne particulièrement bien pour un cocktail, une présentation suivie d’une soirée ou un événement réunissant clients et partenaires.

La vue sur Paris devient alors une partie du décor, sans avoir besoin de surcharger la scénographie.

Un hôtel particulier

Pour un lancement plus confidentiel, un hôtel particulier permet de recevoir les invités dans un cadre plus exclusif et de créer différents espaces au fil du parcours.

Un musée ou un lieu culturel

Choisir un musée, une galerie ou un lieu patrimonial permet de placer immédiatement le lancement dans un univers fort.

Ces lieux demandent néanmoins une vraie anticipation : horaires, sécurité, technique, montage, scénographie ou restauration peuvent être soumis à des contraintes spécifiques.

Un lieu brut ou industriel

C’est souvent l’une des options les plus intéressantes lorsque la scénographie doit prendre une place importante.

Le lieu devient une base que l’on peut transformer pour construire un univers totalement lié à la marque et au produit.

Rendez-vous sur notre site rubrique lieux

https://relivegroup.fr/fr/lieux

Penser scénographie dès la recherche du lieu

Pour un lancement de produit, le lieu et la scénographie ne devraient pas être pensés séparément.

Il faut rapidement savoir où sera présenté le produit, comment les invités vont le découvrir, où auront lieu les prises de parole, comment ils circuleront et quels espaces pourront être transformés.

Chez Relive, nous intégrons ces questions dès la recherche du lieu.

Cela permet d’éviter de sélectionner un espace très séduisant sur les photos mais difficile à exploiter une fois les contraintes techniques et scénographiques prises en compte.

Le produit doit rester au centre

Une scénographie réussie n’a pas besoin d’en faire trop.

Elle doit donner de la présence au produit et traduire l’identité de la marque sans prendre le dessus.

Mobilier sur mesure, signalétique, lumière, structures, écrans, matières, couleurs, installations ou animations : chaque élément doit avoir une fonction dans l’expérience proposée.

C’est aussi ce qui permet de créer un événement identifiable à la marque plutôt qu’un décor que l’on pourrait retrouver sur n’importe quel lancement.

Penser aussi à l’image

Aujourd’hui, un lancement de produit se vit sur place mais aussi en dehors du lieu.

Photos, vidéos, réseaux sociaux, presse, contenus créés par les invités : l’événement va souvent continuer à circuler après son ouverture.

Les perspectives, la lumière, le branding et certains points de vue doivent donc être anticipés dès la conception.

Pas pour transformer le lieu en décor Instagram, mais pour permettre de produire naturellement de belles images du produit et de l’événement.

Anticiper les contraintes techniques

Derrière le choix du lieu se trouvent aussi des questions très concrètes.

Accès livraison, horaires de montage et démontage, puissance électrique, accroches, sonorisation, voisinage, capacité, sécurité, stockage, accès traiteur ou encore circulation des équipes techniques peuvent avoir un impact direct sur la production.

Ce sont parfois ces éléments qui permettent de départager deux lieux qui semblaient, sur le papier, parfaitement adaptés.

De la recherche du lieu à la production du lancement

Chez Relive Group, nous accompagnons les marques et les entreprises de la première recherche jusqu’au jour J.

Recherche et sélection de lieux, conception de la scénographie, production événementielle, technique, mobilier, restauration, animations, coordination des prestataires et gestion opérationnelle : l’accompagnement est construit autour du brief et des besoins du projet.

Parce qu’un lancement de produit réussi ne repose pas sur une accumulation de prestations.

Il repose sur un lieu, une idée et une production qui fonctionnent ensemble.

Vous préparez un lancement de produit à Paris ?

Vous avez déjà un brief précis ou simplement une date, un nombre d’invités et une première idée ?

Parlons-en : https://relivegroup.fr/fr/contact

Relive Group vous accompagne dans la recherche du lieu, la scénographie et la production de votre lancement de produit à Paris et partout en France.